洞察引擎

69 ✪ 品牌管理：靠创意还是科学？

2022年10月20日 · 1:22:05

本期节目邀请时趣互动创始人张锐探讨品牌管理：靠创意还是科学？张锐指出，效果广告虽然短期ROI容易衡量，但会因竞价导致利润被吃光，而品牌广告是长期资产积累，需持续投入。他分享了自己从自营4A公司转型为平台，聚集近400家创意热店，通过数据匹配和项目管理服务品牌的经验。节目还讨论了创意人才的特性、内部团队 vs 外部服务商的优劣，以及大数据工具对提升创意效率的作用。张锐强调品牌管理需要理性体系，而中国消费品公司在这方面知识稀缺。