Wonder Lab

126 ✪ 银发新势力：被低估的消费觉醒

2025年11月13日 · 1:04:04

本期《疯投圈》聚焦50-65岁“活力银发”消费群体，即Gen R（Rich, Relax, Reorientation），他们享受改革开放红利，有房无贷、退休前后、消费力强。天猫新品创新中心（TMIC）和意略明（Illuminera）的数据显示，这一群体在天猫平台有1500万高消费力人群（L3-L5级），TGI指数显示他们在瑜伽用品（7倍）、智能种菜机（翻倍）、园艺设计（2.4倍）等品类消费突出。品牌需避免刻板印象，如用“中老年”标签，而应深入洞察其细分需求——例如运动鞋细分化（乒乓球鞋、网球鞋等）、染发偏好棕色而非黑色、美容个护中帽子假发GMV增长3倍。案例包括飞利浦视老灯用红外探测监测摔倒而非摄像头（尊重隐私）、小米/华为的亲人守护防诈功能、WonderLab推出中老年益生菌（67%购买者为子女）等。AI工具可高效测试沟通素材，帮助品牌精准触达这一被低估的消费蓝海。

62 ✪ 健康饮食到底是真趋势还是伪需求？

2022年2月22日 · 1:20:27

本期《疯投圈》探讨健康饮食是真趋势还是伪需求，主播黄海和Rio认为健康需求真实存在，但中国市场上沙拉等冷食因口味和饮食习惯失败。他们指出健康餐需兼顾营养与美味，例如FOODBOWL以中餐式热食、按营养成分自选的方式平衡口感和健康。节目还分析早餐是营养重灾区，包装食品（如麦片）比外卖更适合解决，但麦片营销曾误入网红零食歧途。此外，对比鸡肉和牛肉成本，指出鸡肉因价低利厚成为快餐好生意。最后提出早餐在健康天平上更易偏向健康，邀请听众参与讨论。