Casper

5 ✪ 你会在网上买家具吗？

2016年12月5日 · 1:01:48

本期节目探讨了中国线上家居电商的机会与挑战。嘉宾黄海指出，中国家居家装市场规模超过万亿，淘宝家居类交易额已位居平台第二，但尚未出现与规模匹敌的线上巨头，原因在于家居产品需要线下体验且购买低频（三五年一次）。他提出两条路径：一是打造线上线下结合的渠道品牌（类似宜家、无印良品），通过高频小件带动低频大件，利用无限货架优势解决非标品选择难题；二是打造爆款单品品牌，如美国Casper床垫（通过压缩运输成本实现低价优质，估值数亿美元）。节目还分析了传统卖场红星美凯龙（年交易额千亿，租金收入80-100亿）因经销商模式导致价格虚高、体验割裂，而宜家在中国仅15-18个城市有门店，线上物流成本高且需平衡线上线下价格，为创业公司留下窗口。最后总结了三条创业思路：场景化内容获客、爆款单品突破、设计师工具赋能。