黑马

15 ✪ 知识服务利用你的焦虑，你还是忍不住持续付费

2017年12月11日 · 1:16:51

本期疯投圈两位主播Rio和黄海深入剖析知识付费行业，指出其本质是文娱消费而非教育，核心驱动是用户在社会高速发展下的焦虑感和自我提升需求。节目中重点对比知乎Live与得到两大平台：知乎Live作为UGC平台，内容质量不稳定，依赖主讲人个人影响力；得到则采用PGC模式，类似互联网出版社，通过严格的内容把控和品控手册保证质量，其听书业务推行年卡订阅，商业模式层次分明。节目还涉及职场培训领域，如馒头商学院、插座学院等垂直课程，以及线下企业家培训公司行动教育——专注二三线老板，高客单价、重线下、靠口碑获客。此外，讨论了薄荷阅读这类英语原著共读产品的现象，其社交分享属性体现了知识付费的炫耀性消费心理。最后提出行业瓶颈：产品争夺用户有限的时间，且复购率尚未被时间验证，未来需要持续创新内容供给。