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27 ✪ 名创优品的十元店江湖

2018年12月12日 · 1:18:07

本期节目分析了名创优品作为十元店业态的代表，其成功源于独特的品类选择和强管控加盟模式。名创优品主打纸巾、化妆工具、电子配件等低单价、即时需求、难以被电商取代的消耗品，全球已开2000多家店，中国1200家。加盟模式中加盟商出资200万开一家店，但管理由总部负责，每天将营业收入的38%分给加盟商，名创优品自身不靠经营利润赚钱，而是通过一次性加盟费和现金流盈利，这解释了为何它成立多年后才首次融资。海外扩张利用中国供应链优势，在东南亚、印度等地定价更高，利润率更优。经济下行时，这种低价业态反而更具生命力，类似美国Dollar Tree和日本大创的经验。