香奈儿

111 ✪ 上市一年股价十倍，老铺黄金凭什么

2025年3月11日 · 1:20:41

本期节目分析两个中高端消费现象：老铺黄金和泡泡玛特。老铺黄金仅约40家门店，上市一年市值超周大福达千亿港币，2024年营收80亿、利润15亿，它通过古法宫廷设计、一口价定价和每年两次提价，在黄金行业下行中做成奢侈品级别的品牌，同时比欧洲珠宝更保值。泡泡玛特受益于IP衍生品爆发，受《哪吒2》票房带动股价走高；它专注潮玩，仅400家门店，毛利率60-70%，不急于下沉而优先全球化，因其消费不受宏观经济直接影响。节目指出，专注细分人群、产品客单价适中、能脱离宏观周期的中高端品牌反而抗风险能力更强。

82 ✪ 香奈儿涨价、特斯拉降价——消费品如何定价？

2023年9月6日 · 1:14:48

本期节目探讨消费品定价背后的商业逻辑。早期海外品牌如星巴克、哈根达斯、无印良品进入中国时利用消费者仰视心理故意定高价，如今中国品牌瑞幸咖啡在新加坡对标星巴克定价更高，名创优品在海外以轻奢形象销售，凭借产品创新和快节奏上新赢得溢价。法国奢侈品香奈儿每年提价10%-20%，同一款包六年翻倍，靠的是品牌文化和梦想价值。特斯拉主动挑起价格战，Model 3入门款逼近20万，通过高固定投入、一体化压铸降低边际成本，并寄望于自动驾驶软件服务实现更大收益。对比之下，苹果坚持中高端路线而不做低端，特斯拉则激进降价抢占大众市场，体现了不同行业和价位段消费者决策因素的差异。