阿迪达斯

86 ✪ 健康红利引爆无糖茶与户外风潮

2023年11月22日 · 59:33

本期节目探讨健康红利如何引爆无糖茶与户外运动风潮。无糖茶方面，东方树叶2023年终端零售额有望突破100亿元，成为百亿大单品，其成功源于农夫山泉以十年维度守株待兔的布局，而日本三得利乌龙茶在中国市场也实现200%增长，但无糖茶在中国茶饮料占比仅5.2%，远低于日本的70%以上，未来空间巨大。户外运动领域，安踏集团通过收购运营斐乐、迪桑特、始祖鸟等高端品牌，以运动风格替代传统时尚女装和男装，实现客单价提升，其中斐乐年销售额超200亿元，迪桑特年销三五十亿元。相比李宁单品牌模式，安踏多品牌作战能力更强，市值是李宁的4倍。节目还预告下期将分析健康趋势下的奶茶新赛道，并送出超级碗轻食品牌八折会员福利。

72 ✪ 从直播到商城：兴趣电商的迭代与演化

2022年12月30日 · 52:58

本期《疯投圈》邀请抖音电商市场负责人赵凡，复盘抖音电商从2020年直播带货起步，到2021年提出「兴趣电商」、2022年升级为「全域兴趣电商」的迭代过程。节目核心主张是抖音电商通过融合内容场（直播/短视频）与货架场（商城/搜索），形成「货找人」与「人找货」双轮驱动模式，其中货架场景GMV已占27%，目标达50%。赵凡透露，电商意图日均搜索PV从4月2亿增至11月4.6亿，商城日UV达1.5亿，静默下单比例超18%。节目以舒肤佳香水（销售增长200%+）和阿迪达斯世界杯营销（新增人群资产5600万，Z时代增长500%）为例，说明如何利用热点内容和搜索工具实现爆发。针对商家「不直播就下滑」的痛点，建议通过标题优化、看后搜等工具提升搜索承接，并布局店铺复购路径。最后，赵凡认为抖音持续创造内容热点（如刘畊宏、东方甄选），未来将为商家提供更多增长空间。

58 ✪ 运动鞋会出现下一个国货之光吗？

2021年10月31日 · 1:01:05

本期节目邀请到花椒星球创始人庞晓敏，分析运动鞋行业为何巨头垄断、新品牌稀缺。他指出，鞋类供应链集中、起订量大，新品牌难以与大厂竞争；同时鞋类产品生命周期长、辨识度高，传播效率优于服装。花椒星球瞄准运动与日常之间的休闲鞋市场，定位注重材质与舒适的中产消费者，类似Allbirds。节目还对比了潮鞋的炒作逻辑与中年中产的防油腻穿搭，并探讨了童鞋、老年鞋等细分赛道的机会。

38 ✪ 运动用品市场风云再起

2019年10月29日 · 1:07:19

本期节目黄海和Rio深入分析运动用品市场，指出安踏和李宁两大国产巨头通过不同路径重获增长：安踏以多品牌战略（主品牌+收购的FILA）实现2018年45%的年增长，营收240亿元，其中FILA贡献80%增速并突破百亿；李宁则靠‘中国李宁’潮流化重启，将复古与民族自豪结合，股价从低谷2元回升至18元，营收超百亿。节目还对比了Under Armour的专业功能性路线在中国的水土不服，以及lululemon通过直营门店和店员文化（如苹果式的平等服务）打造的高端运动休闲定位。最后探讨行业趋势：大众化品牌空间收窄，垂直专业品牌（如始祖鸟被安踏47亿欧元收购）具并购价值，小众圈层品牌仍有机会。