日清

47 ✪ 日本消费升级启示录

2020年8月20日 · 1:00:48

本集《疯投圈》将日本1970-80年代的消费升级与中国当下对标，提出四个关键趋势：本土化、个人化、性价比与情感诉求。日本在GDP增速回落至5-6%、人均GDP突破1万美元的背景下，本土品牌全面崛起——宜德利以符合日本习惯的产品打败宜家成为家居龙头，711通过自有品牌（占75%SKU）实现超20%净利润率、成为日本最大餐饮公司。个人化趋势催生了便利店和自动售卖机的爆发，而优衣库凭借全产业链掌控（从面料研发到生产）提供高性价比产品，其创始人也因此成为日本首富。无印良品则通过“少即是多”的日本文化情感满足消费者心理需求。节目最后也警示了90年代后日本M型社会的分化风险，为中国消费行业提供借鉴。